All articles tagged sswc

  • Framtiden för lokalmedia

    Genom en händelse så fann jag mig själv och min kollega David Paulsson i en liten Nissan Micra på väg hem från SSWC 2011. Micran var Anna Lindbergs och vi fick lifta med henne uppåt i landet och denna blogpost tar avstamp från en del av det samtal vi hade under den sex timmar långa bilresan, och från en blogpost av Lars Alkner.

    Lokalpress i mina ögon är dålig journalistik, bilder på barn som äter glass och ordvitsar på sportsidorna. Tyvärr så bekräftas denna bild titt som tätt och i samma stund så sjunker mitt förtroende för lokalpressen. Ordvitsar florerar inte längre bara på sportsidorna utan även en så allvarlig sak som euro-krisen skämtas bort. Lokala frågor ignoreras och förs istället på insändarplats av självutvalda pappersriddare. Detta är en utveckling som jag tycker är tragisk och hoppas vi kan göra något åt.

    Anledningen till att jag gillar tidningsformatet (nu säger jag inte att den behöver vara i papper) är att det ger ett dagsutsnitt av aktuella händelser och hindrar en från den klickfrenesi som t ex Aftonbladet inbjuder till, där man aldrig riktigt vet om det man klickar på är aktuellt eller ej. En annan fördel en tidning ger är ett redaktörskap, redaktören fungerar som ett filter och är en garant för att leverera relevanta nyheter av bra höjd.

    Hur ser jag då en lokalpress i framtiden? Jag ser lokalpressen som en naturlig knutpunkt för ett samhälle och ett måste om vi ska kunna ha en demokratisk debatt om hur vårt samhälle ska utvecklas. Representativ demokrati innebär inte att man bara går och röstar vart fjärde år utan kräver ett aktivt och kontinuerligt granskande av makten. Jag vill se politiska kommentatorer på lokalredaktionerna som har förmågan att se igenom de floskler politiker ofta använder och faktiskt analysera vad som sägs och ställa kritiska följdfrågor.

    Finns det områden som lokalpressen inte kan konkurrera om? Ja, är det allmänna nyheter som TT-nyheter så kommer lokaltidningen aldrig vinna. Är det viktiga nyheter så kommer man att höra eller läsa om dem på annat sätt. Alla nyheter som en fysisk tidning kommer att publicera kommer att vara gårdagens nyheter, inte dagens nyheter. Så vill man ha aktuella nyheter så kommer inte lokaltidningens webplats vara den primära nyhetskällan.

    Vilka målgrupper ska en lokaltidning satsa på? Som skräckexempel måste jag ta VLT:s val för några år sedan, man kapade Ung-bilagan och ersatte med en sida varannan helg och istället satsade på en generisk bilaga vid namn Latte med målgrupp kvinnor 55+. Vill man profitera på den målgruppen man har så är det ett utmärkt val, vill man skaffa sig nya målgrupper så är det ett uselt val. Den nuvarande målgruppen som kanske bara läser en tidning kommer att dö ut, och att satsa på en sån målgrupp innebär att ens egen verksamhet också kommer att dö ut. Ungdomar och yngre människor än 55 konsumerar inte bara ett nyhetsmedium och vill lokaltidningen vara en del i den konsumtionen så måste den hitta en nisch.

    Så hur går vi vidare? Ingen aning faktiskt. Kanske göra en SWOT-analys, och då menar jag en riktig analys, inte de där halvdana som görs på varje konferens. Ta reda på vilka av ens styrkor som finns för att möta de hot som finns, vilka av svagheterna hotar vår verksamhet osv. Kanske bjuda in sina läsare och se vad de vill se av sina läsare, och försöka få fram vad de faktiskt behöver, inte vad de vill ha.

Page 1 / 1